Gong cha'nın "Brewing Happiness" Projesi: İmparatorlara Layık Çay Deneyimi

Çay Kültürünü ve Mutluluğu Yeniden Şekillendiren Marka Kimliği

Gong cha, çayın bir yaşam tarzı olduğunu ve düşünmeyi gerektirdiğini savunuyor. Çayın tadını çıkarmanın değerli olduğunu ve sevdiklerinizle birlikte geçirilen zamanın önemini vurguluyor. Ayrıca, çay içme kültürünün hikayelerini birçok insanla kolay ve keyifli bir şekilde paylaşmayı hedefliyor.

Gong cha, marka bilincini artırmak ve çay kültürünü tanıtmak amacıyla bir dizi marka materyali oluşturdu. Bu materyaller arasında iş kartları, kartpostallar, raflar, ürün isim kartları, mağaza içi broşürler, menüler, kurumsal antetli kağıtlar, zarflar ve tanıtım broşürleri bulunmaktadır. Tüm grafikler, vektör kalitesini korumak için Adobe Illustrator'da oluşturulmuştur.

Gong cha'nın benzersiz marka kimliği, modern, doğal ve rahat bir atmosfer yaratmayı hedefliyor. Markanın çeşitlilik, uyum ve pürüzsüzlük hissi vermesi amaçlanıyor. Gong cha'nın ana rengi "Gong cha Çay Kırmızısı" olup, ikincil renkler inci kahverengi, süt çayı bej, yaprak yeşili ve su mavisidir.

Proje, Gong cha'nın çay kültürünü geliştirmek ve dünya çapında mutluluk yaymak gibi çekirdek değerlerini iletmek için uygun bir görsel metafor yaratma zorluğunu aştı. Dinamik ve çekici bir kimlik sistemi, misyon odaklı bir simgecilikle kök salan çekici desenler ve doku ifadeleri yaratma etkileşimlerinden filizlendi. Fotoğrafçılık tarzı, Gong cha'nın hizmetinin alçakgönüllü doğasını mütevazı bir şekilde yansıtan bir sıcaklık, yakınlık ve neşe izlenimi veriyor.

Gong cha, çayın imparatorlara sunulan en iyi çayı temsil ettiğini ve bugün Gong cha şirketinin aynı prensibi benimseyerek müşterilerine dünya çapında premium ürünler sunduğunu belirtiyor. Gong cha, bir fincan çayla insan ruhunu ilham verme ve mutluluk yaratma sözü veriyor. Çay menüsü, ürün isim kartları ve marka hikayesi broşürleri dahil olmak üzere bir dizi marka materyali oluşturarak marka bilincini artırmak ve çay kültürünü tanıtmayı hedefliyor.

"Brewing Happiness" projesi, 2022'de A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award'da Bronz Ödül kazandı. Bu ödül, deneyim ve kaynak kullanımını doğrulayan, sanat, bilim, tasarım ve teknoloji en iyi uygulamalarını içeren, güçlü teknik ve yaratıcı becerilere sahip olağanüstü ve yaratıcı derecede zekice tasarımlara verilir. Bu tasarımlar, yaşam kalitesine katkıda bulunarak dünyayı daha iyi bir yer haline getirir.